Kunden-Spotlight: McNeills 50. Geburtstag

Alles Gute zum 50., McNeill! 🎈

Was schenkt man einer Marke zum 50. Geburtstag? Wenn es sich um einen beliebten deutschen Schulranzenhersteller mit einem Hund im Logo und einem wachsenden Sortiment an Künstlerbedarf handelt, lautet die Antwort: eine einjährige Geburtstagsparty.

McNeill kam Ende 2023 mit einem klaren Auftrag zu uns: Helft uns, unser 50-jähriges Jubiläum so zu feiern, dass unser Erbe gewürdigt wird, unser Einzelhandelsnetz aktiviert wird und unsere neuen Produktlinien mehr Aufmerksamkeit bekommen. Besonders im Fokus stand dabei die größere Sichtbarkeit für das Sortiment an Künstler- und Bürobedarf – und die Wiederbelebung der Beziehung zu bestehenden Kund:innen.

Die Kampagne musste zweisprachig, plattformübergreifend und auf ein vielfältiges Publikum zugeschnitten sein, von Handelspartnern über Eltern bis hin zu Kindern, und gleichzeitig flexibel genug, um über mehrere Monate hinweg ausgerollt zu werden. Und sie sollte sich ganz klar nach McNeill anfühlen: kreativ, hochwertig und mit ganz viel Herz.

Dieser Herausforderung haben wir uns gerne gestellt.

Wir Teile ein bisschen Nostalgie

McNeill gibt es seit 1975 – und schon das allererste Markenzeichen zeigte den Familienhund. Klar also, dass wir das Hündchen zurück ins Rampenlicht geholt haben: mit einer Reihe liebevoller Illustrationen, die den Wurzeln der Marke Tribut zollen.

Der Markenname geht übrigens ebenfalls auf den Hund zurück: McNeill hieß der Vierbeiner, der 1975 Teil des ersten eingetragenen Logos war. Schaut euch nur dieses erste Logo an!

Ein großes Dankeschön an Almostronaut-Designerin Devyn, die diese wunderschönen Illustrationen für die Kampagne gestaltet hat.

 

 

Zum Kampagnenstart haben wir McNeills Einzelhandelspartner mit einer besonderen Mailing-Aktion überrascht – einer Einladung, sich über einen QR-Code und eine individuell gestaltete Landingpage ihr ganz persönliches „Geburtstagsgeschenk“ zu sichern.

Im Geburtstags-Paket enthalten waren:

• eine Geburtstagskarte
• ein McNeill-Luftballon
• natürlich: Stickerbögen
• Produktproben aus dem erweiterten Sortiment an Büro- und Künstlerbedarf

 

Das und mehr: Emaille-Schlüsselanhänger, Postkarten, neue Profil- und Bannerbilder für Social Media… ein bisschen von allem war dabei.

Wir feiern das ganze Jahr

Am Anfang stand eine große Idee: Was wäre, wenn die Feier nicht nur an einem Tag stattfände, sondern ein ganzes Jahr voller spielerischer Momente?

So entstand die Social-Media-Schnitzeljagd: 13 monatliche Challenges (eine Bonusrunde zum Geburtstagsmonat!), die Kinder und ihre Familien zum Mitmachen und Kreativsein einluden. Manche waren zum Basteln. Manche einfach nur albern. Manche sollten Familien hinaus in die Natur locken. Aber alle hatten das gleiche Ziel: zum Lächeln bringen, zum Posten animieren – und das Gefühl vermitteln, Teil von etwas Besonderem zu sein.

Zusätzlich haben wir angeregt, das Jubiläum auch für Gutes zu nutzen: zum Beispiel durch Kooperationen mit deutschen Hilfsorganisationen, mit Spenden von Schulmaterial, Baumpflanzaktionen oder Unterstützung für Tierheime – natürlich immer mit der Zahl 50 im Spiel.

Der Glow-up – erzählt in Infografiken

Zum krönenden Abschluss haben wir eine Reihe kurzer Videos und Infografiken erstellt, die McNeills Weg vom „lokalen Ranzenhersteller“ zur „schulhofbekannten Marke in ganz Europa“ zeigen. Alles auf Deutsch – und bereit für den Einsatz auf Social Media, LinkedIn und in der Handelskommunikation.

• Video: Geburtstags-Teaser (Animation)
• Video: Logo-Entwicklung (Animation)
• Video: Logos im Wandel der Zeit (Morphing)
• Video: Historische Schulranzen (Morphing)

 

Warum wir dieses Projekt besonders lieben

Weil es Spaß gemacht hat.

Weil es uns berührt hat, alte Fotos von Schulranzen anzuschauen und uns vorzustellen, wie viele Kinder sie an ihrem ersten Schultag getragen haben.

Weil wir alles machen durften: Strategie, Storytelling, Design, Logistik, und eine gute Dosis Improvisation.

Vor allem aber, weil McNeill uns das Vertrauen geschenkt hat, ihr Jubiläum auf ihre eigene Art zu feiern. Wir wollten sie nicht neu erfinden – nur dafür sorgen, dass ihre Geschichte (und ihre Zukunft) die Aufmerksamkeit bekommt, die sie verdient. Die Geburtstagskampagne hat gezeigt, wo McNeill herkommt, und wohin die Reise geht.

Alles Gute zum Geburtstag, McNeill! 50 steht Euch gut.